Branding
Campaña publicitaria
Hilaritatis
Festival.el proyecto
Un festival hecho para reírse.
¡Luces, micros y mucha comedia!
Hilaritatis nació de algo que parecía sencillo: crear la identidad visual y su respectiva campaña publicitaria de un festival de humor.
El reto era interesante porque el humor es uno de los territorios más difíciles de trasladar al diseño. Todo el mundo sabe lo que es gracioso cuando lo ve, pero nadie sabe exactamente por qué. Tenía que crear una marca que gritara «comedia», en mayúsculas. Quería que Hilaritatis tuviera carácter propio.
El concepto que lo guía todo es simple y poderoso a la vez: el humor tiene capacidad curativa. Reírse transforma. Lo negativo se convierte en positivo. Ese fue el hilo conductor de cada decisión visual, desde la paleta hasta el símbolo que define la identidad.
el símbolo
Una espiral que hipnotiza.
Un concepto que engancha.
la comedia hecha símbolo
El elemento identitario de Hilaritatis es una espiral formada por la onomatopeya por excelencia de una carcajada. No es un icono decorativo: es el centro de gravedad de toda la marca.
La espiral evoca el vértigo de la risa, ese momento en que no puedes parar aunque quieras.
Visualmente, la espiral hipnotiza. Cuanto más la miras, más te engancha. Igual que un buen monólogo: empieza y no quieres que se acabe. Esa era exactamente la sensación que buscaba.
el sistema visual
Unos colores sin miedo a llamar la atención.
Tratamiento visual
La paleta es deliberadamente eléctrica: naranja, rosa, cyan y amarillo. No hay medias tintas.
El tratamiento fotográfico sigue la misma lógica: figuras recortadas sobre fondos planos de color, efecto duotono vibrante. El resultado es una marca que se ve desde lejos, que no necesita explicarse, que ocupa el espacio con convicción.
Es tu momento
de brillar.
Sin formularios eternos. Solo una conversación para ver si puedo ayudarte a que tu marca deje de perderse entre la bruma.